产出爆款黑马 2022年新生代公司缘何能压过老牌?

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影视内容消费高峰期暑期档和国庆档过后,更多新生代剧集公司崭露头角。

暑期的爆款属于古偶剧和仙侠剧,《梦华录》的热度刚刚降下,《星汉灿烂》《沉香如屑》和《苍兰诀》先后延续“统治力”。暑期档收官至今,热播剧题材愈加多样化,都市女性成长剧《二十不惑2》、甜宠姐弟恋《炽道》、现实题材职场剧《底线》、奇幻古偶剧《请君》和古装悬疑推理剧《唐朝诡事录》等陆续成为小爆款。

界面文娱统计了下半年至今每月猫眼专业版热度前五的热播剧,发现不少大爆款并非出自老牌影视公司,而是来自成立五年内的影视公司。比如分别凭借《星汉灿烂》和《苍兰诀》打响招牌的歆光影业和恒星引力,《天才基本法》的出品方瞳盟影视,以及近日热播的《唐朝诡事录》背后的长信影视,都是剧集公司中的新鲜血液。

产出爆款黑马 2022年新生代公司缘何能压过老牌?

资料来源:猫眼专业版 制图:胡毓靖

暑期档三大古偶剧,除了一部《沉香如屑》来自“古偶专业户”欢瑞世纪,另外两部均来自新生代剧集公司。《星汉灿烂》背后的歆光影业成立于2016年,《苍兰诀》的出品方恒星引力则成立于2018年。同样成立于2018年瞳盟影视出品了《天才基本法》和《大考》两部小爆款,“同期生”长信影视此前也几乎是籍籍无名,直到出品的《唐朝诡事录》成为近日热度黑马

传统六大剧集公司的光芒则在下半年稍显黯淡。柠萌、新丽、耀客的作品表现只能算是中规中矩,几乎没有口碑与热度兼顾的作品,而慈文和正午阳光则几乎处于哑火状态。

华策虽有《两个人的小森林》和《追光者》两部青春剧热度加持,但甜宠剧打法稍显老套,人设、剧情与公司此前的《亲爱的热爱的》等作品相似,被观众称为华策旗下克顿传媒“流水线”作品。长此以往,在门槛偏低、作品拥挤的甜宠剧赛道,华策的竞争力能否保持还很难评判。

欢瑞世纪的《沉香如屑》热度霸榜三个月,但其中亦有排播节奏偏慢的影响。另外就口碑而言,《沉香如屑》开播之初,微博相关词条“难看”就冲上热搜,不少观众诟病剧情老套、服装缺乏特色,最终超50万观众给它打出了5.9分的成绩,相比《星汉灿烂》和《苍兰诀》,评分低出一个段位。

甜宠剧和仙侠剧这两大剧种在国内拥有广泛的观众基础,但这两大顶流剧种创作也很容易套路化、同质化。甜宠剧流行的心理基础是嗑糖已经成为观众普遍的诉求,只要男女主角有粉丝基础且CP感不错,编剧懂得把握撒糖的节奏,观众缘便不会太差。仙侠剧则对应的是与甜宠相反的虐恋,男、女主往往身份悬殊,二人一般要经历仙界大战或是天魔战乱的浩劫,历经生生世世的轮回,在苍生与私欲之间取舍,最后以仙职和人性的抉择来拔高主题。

近年来国内甜宠、仙侠剧多被诟病剧本老套、工业糖精太过、服化道粗糙,但播出后热度仍然不俗。国内剧集公司身在其中,不少也并未寻求创作突破,而是在套路里躺平,转求商业上的安稳。《两个人的小森林》的自我重复和《沉香如屑》老套剧情莫不如是。

但作为后来者,恒星引力的《苍兰诀》则做出了些许改变。尽管从剧情架构来看,《苍兰诀》并未对传统古偶做出颠覆性的改写,但编剧拆解了女主角“傻白甜”的标签,在塑造男主过程中,也没有全然采取白子画式“爱无能”式的男主人设,能真正做到感受、尊重、承认爱。

作为剧集市场的后入局者,恒星引力会尝试解构、改写类型剧集叙事窠臼,而对比《沉香如屑》和《苍兰诀》不同的观众反馈,就可以感知到这种改写与观众诉求的契合,而躺平偷懒也罢,创作观念亟待更新也好,传统剧集公司并未做到这一层。

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《苍兰诀》剧照

跳出内容层面,新生代剧集公司选择与固定的平台绑定合作,借力打开局面也是近些年的规定动作。歆光影业官网显示,母公司歆光影业集团的董事长唐伟和总裁康捷均出身于金融服务公司贝尔斯登,对资本运作更为熟悉,早期就引入了光大控股和腾讯等机构的投资,并与腾讯形成了稳固的合作关系。

比如歆光影业2020年的暑期档爆款《你是我的荣耀》就是腾讯游戏《王者荣耀》的首部IP授权作品,《星汉灿烂》和仍在制作中《很想很想你》《前夜》也与腾讯科技、腾讯影业或企鹅影视绑定出品。

恒星引力同样与爱奇艺建立了投资合作关系。据天眼查信息,爱奇艺是恒星引力的股东之一,持股比例约2%。除了已经播出的作品,接下来待播的《狐妖小红娘》《我要逆风去》《七时吉祥》均是爱奇艺和恒星引力传媒为主要出品方,播放平台也毫无意外全是在爱奇艺独播。

视频平台与剧集公司的绑定早不是稀奇事。过去10年间,视频平台快速积累用户,同时对行业中上游的话语权和影响力渐强,与剧集公司的合作早已不是简单的版权采买而已,绑定出品、定制剧和稳定的播放渠道,使得不少剧集公司和单一稳定合作视频平台绑定起来,而新的剧集公司由于还未站稳脚跟,作品数量与质量尚未积淀为行业话语权,才选择与单一视频平台绑定,作品极少在其他平台上线,由此形成当下依附而非平等合作的状态。

这种依附显然并非万全之策。不论是极度依赖单一平台,还是合作意外破裂、关系解绑,对公司和投资人都是能动摇公司走向的巨大风险。正因如此,柠萌影视上市前还在招股书向潜在投资者阐明公司并非完全依赖腾讯视频,多部版权剧在爱奇艺、芒果TV和优酷播出。而像华策这样的老牌公司,已经将业务拓展至艺人经纪、版权运营、服化道、后期剪辑、音乐等影视产业的各个环节,产业链条完善,无需借力平台。

值得注意的是,恒星引力正在将业务范围延伸至行业上游,试图建立更完整的产业链条,树立影响力。据恒星引力官网显示,公司发起的“恒星文学“寻求与一线女性作家合作改编IP作品。公司还组织了“恒星计划”的影视人才合作计划,签约了包括伊峥(苍兰诀)、赵一龙(建国大业)等多位导演,获得其作品的独家合约。

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图源:恒星引力官网

从更宏观的层面来看,行业将本增效、国产剧减量提质的大环境也给了新公司作品进入观众视野的机会。据国家广播电视总局办公厅此前公布的数据,今年上半年共有71部2474集电视剧获准发行,相比去年,今年获准发行的电视剧数量再次下降16.5%。

在更少的内容供给下,新生代公司作品质量尚可的背景下,得到平台背书的剧集也更易收获关注和热度。暑期档过后,剧集市场稍显冷清,但缺少大明星、老戏骨支撑的《唐朝诡事录》仍然经过口碑发酵,逐步成为10月份的高热度剧集。

今年剩下的的两个月里,正午阳光出品的《县委大院》网传将在11月播出,或许能成为正午阳光今年的压轴之作。由吴磊[微博]和周雨彤[微博]主演的爱情剧《爱情而已》近期频频发布物料,预计将于年内在腾讯视频播出,播前热度不错,也有望为柠萌带来今年真正的爆款。

新势力剧集公司中,歆光影业仍有《大山里的女校》《很想很想你》和《前夜》正在制作中,恒星引力的漫改IP《狐妖小红娘》和现言剧《我要逆风去》播前热度也不错,新老剧集公司如何交锋,还需长期观察。

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